Fogyasztóink
igényeinek és elvárásainak megérzése, a következetes márkamenedzsment és az
innováció alapú kutatás és fejlesztés emelte a Beiersdorfot a mai
pozíciójába. A célunk azonban az, hogy a jövőben lépésről lépésre javítsunk a
teljesítményünkön, és hosszú távon fenntartható növekedést biztosítsunk a
cégünknek. A víziónk, hogy a releváns piacokon és termékkategóriákban az első
számú vállalat legyünk. Az iránytűnk a Blue Agenda. A 2012-ben bemutatott
keretrendszer meghatározza, hogyan fogunk alkalmazkodni a jövő kihívásaihoz,
és miként fogjuk elérni kitűzött céljainkat. Ez a stratégiai program a
márkáink erősítésére, az innováció fokozására, jelenlétünk növelésére a
feltörekvő piacokon, valamint elkötelezett munkatársainkra összpontosít.